Hauptsache billig: Studie analysiert deutsches Kaufverhalten
In einer globalen Studie wurde das Kaufverhalten verschiedener Nationen analysiert. Was in Deutschland anders ist.
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In einer globalen Studie der Unternehmensberatung Roland Berger und der Verbraucherforschung Potloc wurde das Kaufverhalten mehrerer Länder analysiert. Besonderes Augenmerk lag darauf, ob die Corona-Pandemie den Konsum verändert hat.
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Schließlich wurde häufig ein bewussteres Kaufverhalten prognostiziert. Viele haben während der Pandemie ausgemistet und in der ganzen Zeit zu Hause gemerkt, womit sie sich gern umgeben und welche Gegenstände nur unnötiger Ballast sind.
Es wurde spekuliert, dass die Nachhaltigkeit der Produkte immer wichtiger werden würde.
Deutschland: Lieber billig als nachhaltig
In vielen Ländern trifft dies auch zu. Doch in Deutschland scheint die durch Corona bedingte Tendenz zur Nachhaltigkeit wohl nicht mehr als eine verklärte Vorstellung gewesen zu sein.
Den Ergebnissen zufolge seien wir zwar von nachhaltigen Produkten begeistert - jedoch nicht bereit, dafür auch zu bezahlen.
Ganz im Gegenteil wurde sogar eine Rückentwicklung festgestellt. Faktoren wie die lokale Herkunft eines Produkts sind im Laufe der letzten zwei Jahre immer weniger wichtig geworden. Entscheidend für den Kauf ist vor allem: der Preis.
Zurück in kleine Läden
Auch in einem anderen Bereich sind die Deutschen, wie Thorsten de Boer, Partner der Unternehmensberatung Roland Berger, sagt: "veränderungsresistenter" als der Rest der Welt, wie im "Spiegel" zitiert wird.
Natürlich kaufen auch wir vor allem online ein. Doch die Studie verzeichnet auch hier einen leichten Rückgang des Geschäfts in Deutschland - im Vergleich zum vorangegangenen Jahr. Ein Drittel der deutschen Kund:innen besuchen mittlerweile häufiger kleinere, unabhängige Läden.
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